Ce spune Google despre linkurile din advertoriale?
Răspuns scurt, tehnic și orientat spre practică.
Google consideră linkurile din advertoriale care transferă PageRank ca fiind o schemă de manipulare a clasamentelor. Pentru a respecta Ghidurile Google pentru specialiști web, toate linkurile plătite din advertoriale trebuie marcate cu atributele rel="sponsored" sau rel="nofollow". Nerespectarea acestei cerințe poate duce la penalizări manuale și la o vizibilitate redusă în rezultatele căutării. Transparența este esențială pentru a menține o prezență online sănătoasă și conformă.
Explicație detaliată
Google își propune să ofere utilizatorilor cele mai relevante și de înaltă calitate rezultate la căutările lor. Linkurile care manipulează PageRank, sistemul său de clasificare a paginilor, distorsionează aceste rezultate, oferind un avantaj nejustificat anumitor site-uri. Advertorialele, prin natura lor, sunt plasamente plătite, iar includerea de linkuri care transmit PageRank este interpretată ca o tentativă de a influența artificial clasamentele.
În Ghidurile sale pentru specialiști web (actualmente Google Search Essentials), Google specifică explicit că orice schemă de linkuri menită să manipuleze PageRank contravine politicilor sale. Această categorie include linkurile plătite, prezente în mod obișnuit în advertoriale. Compania consideră aceste linkuri ca fiind nenaturale și, prin urmare, potențial dăunătoare pentru integritatea rezultatelor căutării.
Pentru a evita penalizările și a asigura conformitatea, atât editorii, cât și advertiserii trebuie să se asigure că toate linkurile din advertoriale, care sunt plătite sau reprezintă o formă de sponsorizare, sunt calificate corespunzător. Atributul rel="sponsored" este cel mai adecvat în acest context, indicând clar pentru Google că linkul este o reclamă sau un plasament plătit. Alternativ, atributul rel="nofollow" poate fi utilizat pentru a preveni transferul de PageRank, îndeplinind același obiectiv de conformitate.
Ignorarea acestor directive poate avea consecințe grave, inclusiv aplicarea de acțiuni manuale împotriva site-ului. Aceste acțiuni pot varia de la o scădere semnificativă a vizibilității în căutări până la dezindexarea completă a anumitor pagini sau chiar a întregului domeniu. Prin urmare, o abordare proactivă și transparentă este crucială pentru a menține o reputație bună în ochii Google.
Cum funcționează / Pași practici
- Identifică toate linkurile externe din advertoriale sau articole sponsorizate de pe site-ul tău. Asigură-te că nu ratezi niciun link care ar putea fi considerat plătit.
- Aplică atributul rel="sponsored" sau rel="nofollow" fiecărui link extern identificat ca fiind plătit. Aceasta se face prin adăugarea atributului în eticheta din codul HTML.
- Verifică implementarea corectă a atributelor utilizând instrumente de audit SEO sau inspectând manual codul sursă al paginilor. Asigură-te că atributele sunt prezente și scrise corect.
- Monitorizează regulat Google Search Console pentru a detecta eventuale avertismente sau notificări legate de linkuri nenaturale. Acționează prompt la orice semnal de alarmă.
- Educa echipa de conținut și SEO cu privire la importanța acestor reguli și la modul corect de a gestiona linkurile plătite. O înțelegere comună previne greșelile viitoare.
Greșeli frecvente
- Folosirea linkurilor fără atribute de calificare: Cea mai frecventă eroare este omiterea atributelor rel="sponsored" sau rel="nofollow", permițând transferul de PageRank și încălcând ghidurile Google.
- Ascunderea naturii plătite a conținutului: Încercarea de a masca faptul că un articol este un advertorial, sperând că linkurile vor trece neobservate de algoritmii Google, este o practică riscantă și neconformă.
- Utilizarea incorectă a atributului rel="ugc": Atributul rel="ugc" este destinat conținutului generat de utilizatori (User Generated Content), nu linkurilor plătite din advertoriale.
- Neglijarea auditului periodic al linkurilor: Neefectuarea unui audit regulat al profilului de linkuri poate duce la acumularea de linkuri neconforme și la riscul unor penalizări.
- Ignorarea avertismentelor din Google Search Console: Nesoluționarea avertismentelor primite de la Google cu privire la linkurile nenaturale poate agrava situația și poate duce la acțiuni manuale mai severe.