Karla Design: un magazin mutat fără să piardă Google, construit să vândă pe dimensiune
Karla Design taie glafuri, plase de țânțari și rulouri la centimetru, în fabrica proprie din Ilfov. Magazinul vechi avea poziții în Google, dar o comandă cu cinci ferestre era un chin. L-am mutat pe o platformă nouă, am păstrat fiecare adresă, am construit calculatoarele de preț și am refăcut tot SEO-ul de pe pagină.
Client
Karla Design (karladesign.ro)
Domeniu
Glafuri, plase de țânțari, rulouri, tăiate pe măsură
Ce am făcut
Migrare, magazin nou, calculatoare, SEO on-page, măsurare
Un magazin care avea trafic, dar îl pierdea la comandă
Produsul lui Karla nu e „un glaf”. E o listă de cote scrisă pe hârtie: 140 cm la bucătărie, 110 cm la dormitor, două bucăți la sufragerie. Vechiul magazin avea un singur câmp de lungime pe pagină și lăsa restul pe seama clientului.
• O singură dimensiune la fiecare adăugare în coș, iar totalul îl calculai singur.
• Montajul, cel mai valoros serviciu local, apărea doar ca „sunați-ne”.
• Categorii cu titluri de două cuvinte și produse cu același text copiat.
• Platformă veche, greu de întreținut, cu erori de date structurate în Google.
Înainte: un câmp de lungime și un buton de coș.
Migrarea
Ce am mutat și cum am păstrat pozițiile din Google
O mutare de platformă e momentul în care multe magazine pierd ani de SEO. Regula noastră a fost simplă: Google și clienții nu trebuie să observe mutarea, doar diferența la comandă.
Catalogul complet
Produse, variante, poze, categorii și caracteristicile din filtre, verificate una câte una după mutare.
Adresele din Google
Fiecare produs și fiecare categorie răspunde la aceeași adresă ca în magazinul vechi. Linkurile vechi de tip „index.php?id_product=” duc acum la pagina corectă, iar „www” trimite spre varianta fără „www”.
Istoricul de comenzi
Comenzile din magazinul vechi au fost importate, inclusiv ultimele plasate chiar în zilele mutării.
Emailurile firmei
Căsuțele de email s-au mutat odată cu site-ul, cu mesajele vechi păstrate, fără zile în care mailurile să se piardă.
Domeniul și certificatul
Schimbarea s-a făcut într-o singură fereastră, cu HTTPS pe domeniu, pe www și pe mail din prima zi.
Erorile moștenite
Rapoartele din Search Console aveau erori de date structurate lăsate de vechea platformă. Am verificat toate produsele live și am cerut Google să le revalideze.
Prima pagină
Primul ecran răspunde la „ce, cât și cum ajunge la mine”
Sus rulează o bandă cu regulile de livrare și telefonul de suport. Banner-ul spune direct ce se vinde și de la cât pornește prețul, apoi urmează trei garanții scurte: fabrică proprie, livrare în 1–3 zile, tăiere pe dimensiune. Mai jos, fiecare categorie are pe card promisiunea ei („6 culori · de la 48 lei/ml”), apoi pașii de comandă, rânduri de produse cu prețul pe metru și calculatorul de glaf, direct pe pagină.
Categorii cu informația care contează pe card, apoi „Comanzi pe dimensiune în 3 pași”.Calculatorul de glaf, pe prima pagină și pe o pagină proprie pentru căutările „glaf pe măsură”.Pe telefon, de unde vin cele mai multe vizite.
Calculatoarele
Prețul exact, înainte de primul click pe „coș”
Pentru produse vândute pe metru, cea mai mare frână e nesiguranța: „cât mă costă de fapt?” și „dacă greșesc măsura?”. Calculatoarele răspund la amândouă, cu aceeași logică peste tot: pe prima pagină, în paginile de produs și în paginile separate de configurator.
Calculatorul de glafuri
Clientul alege interior (PVC) sau exterior (aluminiu), culoarea și lățimea. Fiecare lățime își arată prețul pe metru liniar direct pe buton, așa că nu e nevoie să deschizi alte pagini ca să compari.
✓Lățimi de la 15 la 40 cm, cu prețul pe metru pe fiecare buton
✓Mai multe bucăți, fiecare cu eticheta camerei: dormitor, baie, bucătărie
✓Totalul apare pe loc, cu TVA inclus, înainte de coș
✓Avertisment clar pentru lungimile care nu pot fi livrate prin curier
Calculatorul de plase de țânțari
Desenul ramei își schimbă cotele pe măsură ce scrii lățimea și înălțimea. Omul vede ce comandă, nu doar un număr, iar frica de a greși măsura scade.
✓Fereastră sau ușă cu balamale, plisse și rulou, fiecare cu pagina lui
✓Orice dimensiune, de la 1 cm, fără limită maximă
✓Regula de facturare minimă (0,8 m² pe bucată) scrisă direct sub rând
✓Culoarea ramei aleasă din mostre, nu dintr-o listă de text
Pagina de produs
De ce funcționează pagina de produs
Am ordonat pagina după întrebările pe care clientul le punea înainte la telefon. Tot ce îl putea opri să comande are răspuns deasupra pliului sau imediat sub butonul de coș.
Plasă de fereastră: lățime × înălțime pe fiecare rând, montaj și măsurători, livrarea estimată.
✓
Mărimea înainte de preț
Primul lucru de sub titlu e „Alege mărimea dorită”. Pentru un produs tăiat pe măsură, asta e întrebarea reală, nu culoarea sau cantitatea.
✓
Mai multe dimensiuni într-un singur coș
Butonul „Adaugă altă dimensiune” deschide un rând nou. Cine schimbă glafurile la toată casa nu mai adaugă același produs de cinci ori.
✓
Prețul și TVA-ul, spuse clar
Prețul pe metru liniar sau pe metru pătrat, cu „TVA inclus” sub el, iar butonul de coș își actualizează suma.
✓
Accesoriile la locul lor
Capacele laterale se bifează chiar lângă glaf, cu numărul calculat automat: câte două pe bucată.
✓
Montaj și măsurători
Două carduri separate pentru București și Ilfov, cu buton propriu de „Adaugă în coș”. Serviciul nu mai stă ascuns într-un număr de telefon.
✓
Când ajunge comanda
Intervalul de livrare apare cu date concrete, calculat după ora comenzii și zilele lucrătoare.
✓
Cât mai lipsește până la livrarea gratuită
Sub butoane, suma exactă care lipsește până la prag. Coșul mediu crește fără nicio reducere.
✓
Întrebări rapide pe WhatsApp
Un buton pentru întrebările tehnice, plus „Vrei ofertă pentru mai multe produse?” pentru constructori și firme.
✓
Descriere care ajută la alegere
Fiecare produs explică ce pervaz acoperă lățimea lui, cum se măsoară corect și când merită mărimea următoare.
✓
Recenzii cu poze
Clienții pot adăuga până la 5 fotografii. Recenziile trec printr-un filtru anti-spam înainte să ajungă la aprobare.
Formularul de comandă
Finalizarea comenzii, scurtată la ce e necesar
Plata se face la livrare, deci formularul e ultimul obstacol. L-am construit ca pe o conversație scurtă, nu ca pe un formular de bancă.
1Finalizarea comenzii se deschide într-o fereastră, pe o singură coloană, fără să pleci din pagină.
2Emailul e primul câmp, așa că cine renunță la jumătate poate primi mesajul de coș abandonat.
3Județul ales schimbă pe loc costul livrării, iar orașul, comuna sau satul se aleg din listă.
4Telefonul e obligatoriu: la produse pe măsură, curierul și fabrica au nevoie de el.
5Bifa „Doresc factură pe firmă” cere doar numele, CUI-ul și adresa firmei.
6Contul de client e opțional, iar plata se face la livrare.
7După comandă, clientul ajunge pe o pagină de confirmare clară, cu ce a comandat și ce urmează.
Contact și montaj
Pagini care lucrează și pentru vânzare, nu doar pentru formalitate
Contact: telefon, email, adresă și program într-un card, lângă un formular cu subiect ales din listă (comandă, livrare, retur, ofertă pentru profesioniști), ca mesajul să ajungă direct la omul potrivit.Montaj: ce se montează, cum se desfășoară vizita și ce zone acoperă echipa. E pagina care prinde căutările locale din București și Ilfov.
SEO pe pagină
Analiză, apoi text unic pe fiecare pagină care contează
Am pornit de la o analiză completă: crawl pe toate paginile, cuvinte cheie cu volum, poziții, concurenți și viteză. Tehnic, site-ul nou stătea bine. Problema erau textele. De acolo a ieșit lista de lucru, aplicată în aceeași săptămână.
Titluri, H1 și descrieri pe toate categoriile
Înainte, multe categorii aveau titluri de două-trei cuvinte. Acum fiecare spune ce găsești, ce dimensiuni și pentru ce folosești produsul.
Cuvântul pe care îl caută lumea
Categoria se numea „Plase insecte”, dar oamenii caută „plasă țânțari”: mii de căutări pe lună, cu vârf vara. Am redenumit-o și am rescris textele în jurul acestui termen.
Ghid pe fiecare categorie
Sub produse: ce este, cuprins cu ancore, fișă rapidă sub formă de tabel, tabele cu lățimi, culori și prețuri, linkuri spre categoriile vecine și întrebări frecvente marcate pentru Google.
Descrieri de produs cu adevărat diferite
Produsele care diferă doar prin mărime sau culoare aveau același text, aproape identic. Le-am rescris pe fiecare din alt unghi; cea mai mare asemănare dintre două produse e acum sub 10%.
Articole care răspund la întrebări
Zece articole noi pe blog („cât costă un glaf pe metru”, „plisse sau rulou”, „cum măsori pentru plasă”), legate între ele și de categorii după o schemă fixă.
Date structurate curate
Produs, preț, disponibilitate, breadcrumbs și FAQ, fără erori. Produsele fără preț afișat nu mai primesc schema de produs incompletă.
Vizibil și pentru asistenții AI
Fișierul robots lasă ChatGPT, Perplexity și ceilalți asistenți să citească site-ul. Doar roboții de spam rămân blocați.
O pagină dedicată pentru montaj
Pagina „Montaj glafuri și plase de țânțari București, Ilfov” prinde căutările locale și e legată din categoriile mari.
Ghidul de sub produsele din categorie: cuprins cu ancore și fișă rapidă sub formă de tabel.
Viteză
Prima pagină, de două ori mai ușoară
Pagina de start avea peste 700 KB de cod, pentru că stilurile erau trimise de două ori și fiecare card primea produsul întreg. Am trimis doar ce se afișează, am pus imaginea principală la începutul încărcării și am pornit scripturile de marketing abia după primele secunde.
• cod HTML: de la 712 KB la 340 KB
• Lighthouse pe mobil: de la 82–86 la 91–95
• cel mai mare element vizibil: în ~3 s, fără salturi de layout
Măsurare
Fiecare leu din reclame, legat de o comandă
Analytics cu consimțământ
Toate evenimentele de magazin (vizualizare, coș, checkout, comandă) trimise doar după acordul vizitatorului.
Conversii cu valoare
Fiecare comandă ajunge în Google Ads cu suma reală, ca algoritmul să optimizeze pe vânzări, nu pe click-uri.
Feed pentru Google Shopping
Produsele pe măsură apar în feed la o mărime de referință, cu prețul exact al acelei bucăți, iar linkul deschide formularul deja completat.
Câți încep să configureze
Un raport în admin arată, pe zile, câți oameni au început să folosească un calculator și pe ce produse.
În spatele magazinului
Un panou în română, făcut pentru felul în care lucrează fabrica
Comenzile pe măsură au nevoie de mai multă atenție decât un produs de pe raft. În panoul de administrare echipa are:
→comenzi cu statusuri și email automat la fiecare schimbare (în lucru, expediată, anulată)
→note interne pe comandă și tipărire A4 pentru atelier
→coșuri nefinalizate, cu produse, dimensiuni și telefon, ca să poată suna clientul
→emailuri de coș abandonat și serie de bun venit pentru abonați
→conturi pentru angajați cu drepturi pe zone: comenzi, produse, rapoarte
→bibliotecă cu toate pozele din site și setări de magazin fără cod
Înainte și după
Același magazin, alt drum până la comandă
Înainte: temă generică, fără prețuri și fără nicio vorbă despre tăierea pe măsură în primul ecran.După, pe produs: mărimea pe primul loc, mai multe rânduri, capace, montaj și măsurători pe aceeași pagină.
Ce urmează
Paginile sunt gata. Acum construim autoritatea.
Cu textele, structura și viteza puse la punct, următorul pas pentru Karla Design sunt linkurile: advertoriale pe site-uri relevante, care trimit spre categoriile cu cel mai mare potențial. Ai un magazin care trebuie mutat sau care are trafic, dar nu vinde? Scrie-ne.
